年轻人对网红生活的向往源于对少数头部网红奢靡生活的羡慕。比如薇娅、小贝饿了、殷世航等人的豪宅豪车和奢侈品就令人羡慕不已。但实际上,大多数小透明网红都面临着生存困境他们为了维持一点可怜的流量收入,甚至要拿身体做代价,比如通过征婚、直播卖肉来维持生计这种顶流阶层与底层小透明之间的鲜明反差,正是网红行业的真实写照一边是薇娅等人年入过亿的豪阔生活,另一边则是小王般为生计而拼命的境遇这种残酷的两极分化,正是我们要探讨的重点。头部网红的生活品质如一线明星般奢侈豪华,以"小贝饿了"为例,这位拥有1709万粉丝的美食博主,出行打理时的阵仗观感震撼。小贝每次出门拍摄美食时,场面都非常热闹。一位在她拍摄现场工作过的工作人员表示,她身边至少有3名专业助手紧随左右,一个负责打光,一个拿着备用道具,还有一个全程跟拍记录。这样的阵势,仿佛一位一线明星上阵,人手加起来简直不下十几号。从照片中可以看到,小贝身后确实簇拥着三名身着工作服的助手,专业有序的工作状态一气呵成。小贝本人则穿着一款看上去价格不菲的奢侈品名牌包包出镜,修长的身姿靓丽动人。他的目光全然聚焦在摄像镜头前的美食上。这种明星化的拍摄模式,对于小贝这样的头部网红来说已经是司空见惯。即使是在大学校园内拍摄,她的身边也总会有几名贴身助手相随,与独自用餐的普通学生形成了极为鲜明的对比。一个是被宠爱的网红明星,一个是过着最平凡生活的学生,他们的生活差距一目了然。头部网红的生活圈子里除了阵仗浩大外,奢侈豪宅也是不可或缺的存在。以近期引发轩然大波的"殷世航"事件为例,其豪宅曝光后,众人对其内部设计叹为观止。“当我走进那栋位于深圳湾的6层豪宅时,我惊呆了。”一位参与殷世航家采访的记者回忆道,“当我踏入一楼的大厅餐厅,首先映入眼帘的是那豪华的旋转餐桌,整面墙上都是酒柜,酒柜里的酒液闪烁着诱人的光泽。接着,记者描述到:“往里走会发现屋子里竟然还设有私人酒窖、KTV包厢等娱乐设施,宛如一座小型的娱乐中心。更令人惊讶的是,屋内的服务人员统一穿着制服,竟然多达十几人,看起来全都是全职的管家和佣人。除了豪华住所,殷世航的车库里还停放着多辆豪车,地下一层几乎全部被车库占据。这足以展示他的高收入和奢靡生活。这些细节被揭露之后,外界一片哗然。许多网友都感慨道“原来小丑竟是我自己”,充满了自我嘲讽和失望的意味。毕竟,一般人辛辛苦苦工作一辈子也难以达到如此豪华奢侈的生活水平。头部网红之所以能够过着奢侈豪华的生活,离不开他们惊人的收入水平。以网红带货一姐薇娅为例,2021年,她被曝出疯狂偷税漏税,被追缴税款高达6.43亿元,加上滞纳金和罚款,总计需要缴纳高达13.41亿元的巨额税费。据一位知情人士透露,薇娅被查账前的年收入远高于13亿多元这个天文数字,普通人难以想象。这位人士继续透露:“根据统计,自2019年1月1日至2021年9月1日的这一年多时间里,薇娅个人总收入已经高达57.357亿元,稳稳地坐拥网红主播收入排行榜的榜首宝座。他解释道:“在她身后,有16家公司共同为她创收,整个产业链都围绕着她服务运作。也就是说,在那一年多的时间里,薇娅平均每天的收入就高达上亿元。而这,还只是她个人的收入,如果算上整个产业链,数字将会更加惊人”。"据我所知,薇娅一年的销售额高达115亿元,这是一个难以想象的天文数字,普通人难以理解。"这位内幕人士深有感触地说。另一位网红薛小婉在节目中表示,自己一个月的收入高达80万元,年收入上千万。同样的,我们可以在今年最火的新晋网红孙一宁身上看到网红收入的可怕数字。那是孙一宁首次走红,登上热搜榜首的那天。"长期观察她的自媒体人说道,"当天她首次在短视频平台开启直播,内容是纯聊天,没带货或表演才艺,却意外地获得了70多万元的收入,离百万仅差一步。更为疯狂的是,当天她的粉丝数量直接涨了300多万"。自媒体人感慨道:“七十万元竟然只是聊天一个小时的收入,甚至都没带货,难怪那么多年轻人争先恐后地想要成为网红。”然而,我们不能忽视的是,上述薇娅、薛小婉、孙一宁等人是网红行业的顶流巨鳄,他们的收入水平不能代表整个行业的普遍状况。实际上,绝大多数普通网红的生活相当艰辛。与头部网红那种豪阔奢侈的生活相比,小王这样的小透明网红就像是被人遗忘在角落的边缘人群。他们已经摸爬滚打了许多年,但在这场激烈的红海大战中,他们仍然无法找到突破口,难以分得一杯羹。小王接着说:“很多年轻人都想成为网红,以为只要成为了网红,就能赚大钱过上好日子。”但他们常常不知道如何下手,只能通过征婚、直播卖肉等方式来获得可怜的流量和收入。他叹了口气,满脸愁云:“这样做太危险了,平台随时可能封掉我们的账号,那我们就真的没有收入了,生活将陷入绝境。”小王最害怕的是永久性被封号,失去赚钱的机会,那种感觉无疑是万劫不复的绝境。"把握住那点流量并不容易,所以我们不得不拍摄一些露骨的内容,或者干脆直接进行卖肉直播。" 他在自嘲中笑了笑,"但是这样的日子,又有谁愿意长久的去坚持呢?我们只是在寻找一种能够获取更多收益的方式,苦苦支撑着而已。网红这个词语最初是在2009年诞生的,当时是指借助视频分享个人生活,收获了广泛关注的人物。然而,随着移动互联网和自媒体的崛起,网红文化开始在年轻人中广泛流行。"那时我们刚步入大学,就对网红充满热爱。"90后小陆回忆到,"我们看到很多年轻人通过分享生活、展示才艺在网上赚取到了第一桶金,虽然名气还有限,但其成就却已相当显著。那时,我们心中便开始萌生成为网红的念头"。小陆说:“我们这一代从小就见证了互联网的飞速发展,相比上一辈,我们更容易接受用短视频等方式记录并分享生活。另外,随着智能手机的普及,制作和传播视频的门槛变得更低,因此大家对‘网红’这个新兴事物非常投入。除了技术因素,小陆认为当时社会风气也催生了网红文化的繁荣。“那几年正值’高考状元’、’百万年薪’等价值观的推崇,社会氛围也着重强调创富致富,因此很多人对传统体面职业产生了反感,认为这些职业太过’穷酸’。相反的,我们看到那些靠着自己的智慧和勇气在网络上就能赚取大量财富的“网红”,心里实在是很羡慕。因此,大家都开始幻想:如果我也成为一个网红,说不定就能摆脱“穷酸”的命运,赚大钱过上好日子了”小陆说。正是由于当下社会和技术条件的双重因素,使得原本小众的"网红"群体在短时间内引爆了整个年轻群体的热潮。许多年轻人开始放弃前程似锦的传统职业,走上了成为"网红"的道路。
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